在这方面做得最好的品牌之

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一是总部位于西雅图的 REI。他们排名靠前的术语范围令人惊奇。如果他们出售该产品，REI 很有可能出现在该类别的 SERP 顶部或附近。

例如，我只需在搜索框中输入“雪镜”，看看会出现谁。另请查看上面显示的是哪些人。更好的是，想象一下所有主要的眼镜品牌都在争夺这一地位。



通过点击查询，您会立即看到为什么 司法部数据库 它们位于 SERPS 的顶部：内容丰富，视觉效果好，并能解答周围所有可能出现的问题。

2013 年，在为世界上最大的双向无线电制造商之一完成内容战略路线图时，我发现了 REI 的内容理念和创作力量。

尽管该品牌规模庞大，但 REI 在 SERP、社交分享、在线互动等方面始终处于领先地位。



当我和Jonathan Coleman一起去 Facebook 总部时，他曾是 REI 的内部 SEO
在旧金山，我明白了为什么 REI 的内容无处不在：“从一开始，他们就做了一些正确的事情（对他们有利），”科尔曼说，他在 Facebook 上负责产品用户体验和内容策略。 “他们只专注于为用户创造和分享最好的内容，而不是营销。”

这些话引起了我的共鸣，正如引起了你的共鸣一样。

您的品牌如何将这种想法付诸实践？
不要再像营销人员那样思考，开始像顾客那样思考。我之前写过关于拥有和共享一份文档的文章，其中列出了问题和评论的可能性，用户可以在通话期间、在社交媒体上以及通过任何其他用于捕捉客户情绪的平台提出这些问题和评论。