苹果新广告主打隐私，展现一系列尴尬局面

Prantobapary776

一名年轻女子拿着扩音器在屋顶上大声喊出她的信用卡号码，另一名女子向她的电影座位同伴透露了她的电子邮件地址以访问“一切”，一名男子一边做运动一边告知路人他的心率。这些是苹果最新广告中的一些超现实场景，重点关注 iPhone 提供的隐私。 «有些事情不应该分享。这就是为什么 iPhone 的设计目的是让你控制自己的信息并保护你的隐私。”该品牌在该作品随附的描述中说道。 苹果公司凭借大量的创造力和幽默感，在这次广告活动中加入了一系列令人不舒服的场景，重点关注其旗舰设备 iPhone 提供的以隐私为主导的好处。 Apple信任TBWA\Media Arts Lab机构，推出了这个持续一分多钟的新广告，毫无疑问，除了让观众发笑之外，还会让他们反思自己不想分享的数据。

如果您无法正确显示嵌入的视频，请单击此处。 正如Adweek 所强调的那样， “过度共享”广告中出现的每种情况都指的是 iPhone 提供的一项功能。例如，第一个场景的主角，一个在公共汽车上尖叫的男孩，他访问了互联网上的八 WhatsApp 号码列表 个离婚律师网站，他指出了 Safari 的智能跟踪预防功能。该品牌还借此机会提醒用户，其设备使用的信用卡或借记卡号码绝不会与 Apple 共享，或者 iMessage 消息具有端到端加密。冠状病毒大流行在多个领域引起了一系列重要变化。营销和广告也未能幸免于这种转变，大量与该行业相关的研究证明了这一点，这些研究表明了COVID-19 加速了的趋势。 根据世界广告商联合会 (WFA) 和国际天文台最近发布的《内部创意全球趋势》报告，57% 的跨国公司已经选择内部创意机构。这是由冠状病毒危机的出现推动的趋势之一，这是一种前所未有的情况，需要企业快速提供解决方案来应对新的需求。



WFA 执行董事 Stephan Loerke 表示，“这项调查强调的是需要明确界定角色和职责，以及明确每个机构（内部和外部）的工作范围。” “工作流程不平衡会带来问题和挑战，这可能意味着所有资源都没有得到最大程度的利用，”他补充道。该调查共对53家广告商进行了调查，年度支出总额达830亿美元。 The Drum在报告中提出的主要要点中发现，这种内部创意团队增加的趋势同样是由 数字世界推动的，74%的此类机构是在去年成立的。 5年。 该报告除了透露 57% 的受访者目前拥有内部创意机构外，还表明17% 的受访者正在考虑选择此类团队。 但是什么原因导致广告主选择这种工作方式呢？更好的集成（64%）、更高的品牌知名度（59%）和成本效率（30%）。 另一方面，报告指出，内部创意团队现在的工作量增加了，82%的人表示他们的工作量比过去一年有所增加。 尽管如此，95% 的广告商表示他们继续与外部机构合作，37% 的创意制作来自内部团队。40% 的公司内部和外部机构在某些项目上展开竞争。